Cuando piensas en SEO es normal enfocarse solamente en producción de contenido basado en palabras clave. Pero recuerda que detrás de toda búsqueda de Google hay una persona real intentando resolver un problema.
Para que tu estrategia de SEO tenga éxito, las personas que están buscando deben ser tu enfoque.
Sigue leyendo para aprender a construir esa “search persona” para asegurar tu triunfo en estrategia de SEO, que te ayudará a conectar con esos clientes ideales.
¿Qué son Search Personas?
Estas personas son los ejemplos perfectos de tus clientes ideales de tu negocio. Pueden ayudarte a entender quienes serán los que te comprarán para que crees contenido enfocado en el SEO para satisfacer sus necesidades en los buscadores.
Todo negocio tiene su target, y con esta persona, la meta es aprender sobre al quien le servirás, cómo toman decisiones y por qué toman esas decisiones.
Pregúntate: ¿Quién utiliza tu producto? ¿Por qué tomaron la decisión de compra? ¿Qué hizo que se convencieran de necesitar tu producto?
Las Search Personas pueden ayudarte a:
- Enfocarte en las conexiones que estás logrando a través de los buscadores
- Crear contenido específico y útil para tus clientes
- Mejorar la calidad de tus leads de Google
Sigue los siguientes pasos para crear tu Search Persona y optimizar tu SEO.
1. Entiende a tus clientes
La mejor manera para crear Search Personas para tu negocio es estudiar bien tu target. Sus rutinas de trabajo y sus dificultades diarias son clave para saber sus necesidades.
Hay dos maneras de las que puedes apoyarte
LLAMADAS/ENCUESTA
Hablar directamente con tus clientes actuales podrás conocer su día a día, su rol de trabajo y familia, y cómo tu producto puede ayudarlos.
Para llamadas, tendrás que encontrar clientes comprometidos con tu marca, mucho más fieles que tu cliente promedio.
También puedes optar por una encuesta sencilla por correo y ofrecerles un contenido gratuito a cambio, ya sea un ebook o webinar.
Esta encuesta la deberás crear específicamente para conocerlos mejor
Si por ejemplo, tu cliente ideal es una persona que trabaja en ciertas compañías, con Linkedin podrás conocer la dinámica de esta. Es la plataforma a la que le puedes sacar oro. Al buscar cualquier compañía en Linkedin, puedes repasar el tipo de compañía que es y el rol de tu cliente ideal dentro de ella.
Solo debes buscar la empresa que tienes en mente e ir a empleados. Aquí podrás encontrar los perfiles de esos clientes ideales que estás buscando. Además, Linkedin también te permitirá explorar perfiles similares a los de esos empleados.
Mientras estás construyendo tu mapa para el Search Persona debes prestar atención a detalles clave para ayudarte a crear contenido relevante para las búsquedas de estos individuos.
- Rol: ¿Cuál es su rol familiar o profesional?
- Tareas: ¿Qué hacen en el día a día? ¿Por qué tu negocio debe formar parte de su vida?
- Metas: ¿Qué objetivos quieren alcanzar? ¿Cómo miden estas metas?
- Desafíos: ¿Cuáles problemas deben solucionar para llegar a esas metas?
Asegúrate de tomar notas clave cuando investigues a través de llamadas/encuestas o Linkedin.
2. Crea a tu Search Persona
Ahora que has investigado un montónde compañías y clientes activos, debes tener unas notas claras de lo que debe ser el Search Persona.
Es hora de colectar toda esta información y hacer tu lista de cada una de las categorías que mencionamos arriba, con sus respuestas.
Por ejemplo:
Rol
- Diseñador de agencia de Marketing
- Mamá ama de casa
- CEO de negocio ecommerce
Tareas
- Diseñar todos los posts de promoción y videos de la agencia
- Cuidar 4 niños y llevarlos al colegio todos los días, limpiar, cocinar, etc.
- Gerenciar todas las áreas de la empresa para que pueda funcionar.
Metas
- Abrir su propio negocio de diseño, vender su marca personal.
- Tener más tiempo para ella
- Poder llegar a tiendas por departamento
Desafíos
- Miedo de comenzar por su cuenta
- Todas las tareas que debe realizar diariamente sin parar
- No hay suficiente capital
Crea una o dos Search Personas basadas en tu lista. Una vez tengas tus personas definidas, es hora de conseguirlos a través del buscador.
3. Identifica las oportunidades de keywords para resolver sus problemas
Ya sabes para quién estás escribiendo, ahora es momento de encontrar esas palabras clave que te ayudarán a conectar con la persona.
¿Cómo conectar personas a la búsqueda de palabras claves?
Vuelve a preguntarte lo que te hablamos anteriormente, tareas, roles, metas y desafíos y comenzarás a hacer una lista de palabras clave relacionadas a estos.
Por ejemplo (siguiendo el ejemplo anterior)
- Comenzar tu propia marca personal como diseñador
- Cómo organizar mejor el tiempo como mamá
- Pasos para migrar de ecommerce a tiendas por departamento
4. Crear una lista de palabras para tu contenido
Intenta crear 5 palabras clave como las del ejemplo (generalmente son frases) relacionadas a cada tarea, meta y desafío que ya has listado anteriormente.
Ahora, coloca estas palabras en la herramienta de SEO que utilices para descubrir su viabilidad.
Luego podrás crear una hoja de cálculo con todas estas palabras e incluye: la palabra clave, la persona, el punto de dolor de esa palabra clave.
Ahora cada vez que hagas un contenido, ya sea artículo, post de redes sociales o ebook, será alrededor de cada palabra clave que tienes listada.
¡COMIENZA TU ESTRATEGIA DE SEO CON SEARCH PERSONAS HOY!
Recuerda que para crear tu Search Persona para SEO, debes entender a quién está detrás del buscador. Las personas son las que te darán el enfoque ideal para usar keywords que verdaderamente impacten tu alcance.
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