Para esta altura ya conoces a la perfección tu buyer persona ¿Cierto? Pues deberías tener eso cubierto si estás pensando en armar una campaña de ADS.
Pero cuando entras al Ad Manager no tienes la menor idea de cómo segmentar la campaña. Por eso el Píxel de FB es tan útil, ya que, te da datos necesarios para tus anuncios.
Sin embargo, antes de hablar de esta excelente herramienta, tenemos que explicar los diferentes tipos de segmentación que puedes usar a tu favor:
Segmentación Detallada
Esta se determina según los intereses de la audiencia. Asimismo, es una de las más usadas, y se basa en: intereses personales, sexo, idioma, ubicación, perfiles demográficos, aficiones, si son seguidores o no, entre otros.
Este tipo de segmentación es una de las formas más simples de acercarse al público objetivo ¿De dónde sacas todos esos datos? De tu buyer persona.
Audiencia personalizada
Se maneja con una base de datos que ya existe, sobre todo a los seguidores que ya te conocen. En otras palabras, esta audiencia la forman las personas que han demostrado interés en tu negocio.
Existen 3 formas de crear este tipo de audiencia:
Una base de datos que tú mismo hiciste, la cual subes a FB Ads
Usuarios que visitaron tu página web (estos datos los consigues con el Píxel de FB)
Personas que han usado tu App móvil, o incluso seguidores que hayan interactuado con tu Fan Page Empresarial de FB
Públicos similares
¿Recuerdas la audiencia personalizada? Esta es una versión extendida de la misma, usando perfiles similares a los que tienes ahí ¿Cómo logras eso? Usando características que unen a tu audiencia con otras parecidas.
Por ejemplo: Si a tu audiencia le gusta hacer ejercicio, puedes colocar un público similar al que le gusten los zapatos deportivos de la marca Nike, o Adidas. Lo importante es alcanzar a más personas, por eso debes mantener la mente abierta y ser creativo en cómo armas tu campaña ¡Sal de tu zona de confort!
La mejor manera de saber qué es lo que funciona es experimentar, es decir, pruebas A/B y muchas otras cosas más. Recuerda que nada es 100% certero en las campañas de ADS, por eso debes probar diferentes elementos.
¿Para qué me sirve el Píxel de FB en mis campañas de ADS?
Esta herramienta es un código que le instalas a tu página web, es decir, es invisible para los usuarios. Y te permite trackear las actividades de los usuarios en tu web, es decir, puedes ver a las personas que visitaron el sitio, los que compraron tu producto o servicio, los que agregaron algo al carrito y lo olvidaron, incluso puedes saber quién llenó el formulario.
Entonces, con esos datos puedes armar audiencias mucho más certeras en el ADS manager. Incluso puedes realizar diferentes campañas, es decir, puedes diseñar una para los que visitaron y no hicieron mucho más, también puedes hacer otra para los que dejaron el carrito abandonado. Las opciones se vuelven infinitas si lo piensas.
Asimismo, con el píxel activo, cada vez que las conversiones aumentan, el mismo FB mejora tus anuncios y se los muestra a personas que sí estén interesados en comprar. Logrando así optimizar las conversiones y, por consecuencia, tener un mejor retorno de tu inversión.
Por el momento FB definió dos maneras de implementar el Píxel: estándar o específico.
Eventos estándar: Suscribirse, enviar solicitud, iniciar prueba, programar, buscar ubicación, hacer donación, personalizar producto, contacto, ver contenido, buscar, iniciar el pago, agregar a la lista de deseos, agregar al carrito, agregar información de pago, completar registro, generar cliente potencial y comprar.
Eventos específicos: puedes ser lo específico que desees. Sin embargo, debes seguir las reglas de las URL’s tal como lo explica FB, las cuales tienden a ser bastante específicas.
Beneficios de tener el Píxel de FB
Mejora tu estrategia de anuncios, y al mismo tiempo, obtienes resultados reales de tu audiencia. Gracias al seguimiento podemos saber si las personas ven tus ADS desde el celular, la versión de escritorio, y además cómo se mueve en tu página web, dónde ingresa y qué le llama la atención.
También puedes hacer remarketing con personas que ya te hayan comprado, y para eso puedes usar una audiencia específica.
Puedes optimizar tu audiencia según el valor que gastan en tu negocio, es decir, puedes mostrarle tus anuncios a personas que hayan invertido mucho más dinero en tus productos o servicios.
Sabrás cuántos usuarios han visitado tu página web desde las ADS. También puedes saber cuántos se suscribieron en tu formulario, cuántos compraron y cuál fue el costo de cada una de esas conversiones.
Y muchos más.
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Esperamos que te haya gustado nuestro artículo sobre Mejora tus campañas de ADS con el Píxel de FB
