El trendjacking, una técnica que consiste en capitalizar las tendencias populares para crear contenido relevante, es una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad de tu marca y conectar con tu audiencia.
Desde identificar tendencias, hasta crear contenido atractivo y aprovechar oportunidades para destacar en un mercado saturado, esta herramienta comunicacional es tendencia en redes sociales.
Intégralo de manera creativa y auténtica.
El trendjacking ha ganado popularidad en los últimos años.
Esta estrategia permite a las marcas capitalizar las tendencias emergentes para impulsar sus campañas de marketing.
¿Por qué es importante para el Marketing de Seguros?
Trendjacking o «secuestro de tendencias», consiste en aprovechar temas o eventos de actualidad para promocionar una marca o producto.
En el contexto del marketing de seguros, el trendjacking puede ser una herramienta poderosa para generar interés en la marca, aumentar la visibilidad y, en última instancia, impulsar las ventas.
¿Cómo Identificar las Tendencias Relevantes para el Marketing de Seguros?
Monitoreo de Redes Sociales: Las redes sociales son una mina de oro de información sobre las tendencias emergentes. Al monitorear plataformas como Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram, las compañías de seguros pueden identificar temas candentes que están generando interés entre su audiencia.
Análisis de Datos: Al utilizar herramientas de análisis de datos, las compañías de seguros pueden identificar patrones y tendencias que pueden aprovechar en sus campañas de marketing.
Seguimiento de Eventos de Actualidad: Estar al tanto de cambios en la legislación, crisis económicas o desastres naturales, puede ayudar a las compañías de seguros a identificar oportunidades de trendjacking.
¿Cómo Integrarlo en tu Estrategia de Marketing de Seguros?
Algunas formas de hacerlo incluyen:
Crea Contenido Relevante: Hazlo relevante y oportuno, que aborde la tendencia identificada. Esto puede incluir publicaciones en redes sociales, artículos de blog, infografías y vídeos.
Incorpora Palabras Clave Relevantes: Aprovecha el tráfico de búsqueda relacionado con la tendencia.
Participa en Conversaciones: Involúcrate en debates en redes sociales, responde preguntas en foros y contribuye con contenido a blogs y sitios web.
Ejemplos de Trendjacking en el Marketing de Seguros
Campañas de Conciencia: En respuesta a la pandemia de COVID-19, muchas compañías de seguros lanzaron campañas de concienciación sobre la importancia de mantenerse seguro y protegido durante la crisis.
Cobertura de Seguros Específica: En momentos de crisis, como desastres naturales o crisis económicas, las compañías de seguros pueden lanzar productos de seguro puntuales para abordar las necesidades emergentes de los clientes.
Publicaciones en Redes Sociales: Las compañías de seguros pueden compartir contenido relevante y oportuno relacionado con las tendencias actuales. Por ejemplo, publicar consejos sobre cómo protegerse contra el fraude financiero durante la temporada de impuestos.
Marcas de Seguros Referentes en Español
El marketing de seguros es un campo competitivo que requiere estrategias creativas e innovadoras para llegar a los consumidores y destacarse de la competencia.
Estos son algunos ejemplos de marcas exitosas:
1. Seguros SURA: Esta compañía colombiana utiliza campañas de marketing emocional para conectar con las personas a nivel personal. Su campaña «El Amor es Más Fuerte», destaca la importancia de proteger a los seres queridos a través de un seguro de vida.
2. AXA Seguros: Esta empresa apuesta por el marketing digital y las redes sociales para llegar a un público más amplio. Su campaña «AXA Te Cuida», ofrece consejos y herramientas para la gestión de riesgos y la planificación financiera.
3. Mapfre: Desarrolla campañas humorísticas para hacer que el tema del seguro sea más atractivo y memorable. Su campaña «Los Seguros Son Como…» utiliza situaciones cotidianas para explicar la importancia de contar con protección.
4. Chubb Seguros: Esta compañía especializada en seguros de alta gama, se enfoca en el marketing de contenidos para educar a los consumidores sobre los diferentes tipos de seguros disponibles. Su blog ofrece artículos informativos sobre diversos temas relacionados con la gestión de riesgos y la protección patrimonial.
5. Liberty Seguros: Una empresa con presencia en América Latina y Europa, ha utilizado el patrocinio deportivo para aumentar su visibilidad y asociar su marca con valores como el trabajo en equipo, la superación y la excelencia.
6. Seguros Falabella: Sus eventos y activaciones permiten a las personas experimentar de primera mano los beneficios de sus productos, razón de sobra para integrar el marketing experiencial en sus estrategias y crear conexiones emocionales con los clientes.
7. MetLife Seguros: Sus colaboraciones con personalidades reconocidas “marketing de influencers”, les permiten conectar con un público más amplio y transmitir confianza.
8. Zurich Seguros: Sus iniciativas apoyan causas sociales y ambientales relevantes para su público objetivo.
9. Allianz Seguros: Su plataforma digital permite a los clientes realizar gestiones de manera fácil y rápida, desde cualquier dispositivo.
NOTA IMPORTANTE: Si en algún punto del camino necesitas orientación o asesoramiento para ejecutar este proyecto, no dudes en contactar al 0800 FelaMedia, estamos aquí para ayudarte.
